Edgar Fonseca, editor
“Juan Diego es un espejismo para aquellos que están resentidos. Antonio aún no ha podido posicionar su marca. Le veo posibilidades a Piza”, advierte el politólogo, José Alberto Rodríguez, presidente de la firma encuestadora Demoscopía, cuando restan 73 días para las elecciones presidenciales del cuatro de febrero.
Rodríguez ve inminente la segunda vuelta y cree que en la pelea están Antonio Álvarez, PLN, Juan Diego Castro, PIN, y Rodolfo Piza, PUSC.
Dio sus impresiones al consultársele sobre los recientes resultados de la encuesta UCR-CIEP que reflejan un empate, 15%, en las preferencias de los electores por Álvarez y Castro. Piza se ubica en un segundo lugar con 11% de respaldo.
Tres posibles escenarios de segunda ronda
-¿Cómo se perfila el cierre electoral el próximo cuatro de febrero?
-Es improbable que algún candidato gane en la primera vuelta. La tendencia es hacia una paridad entre Antonio Álvarez, Juan Diego Castro y Rodolfo Piza.
Es un tanto temprano, a pesar de la cercanía, de vaticinar cuales serán los dos finalistas. Este proceso electoral ha sido muy sensible a escándalos como el cementazo, el desgaste político de los partidos (los candidatos Piza y Castro superan a su propio partido), Álvarez es cada vez más débil que su propio partido, que, a su vez, se ha deteriorado.
El cierre tiene varios escenarios. Si la final fuera Castro y Álvarez, habría un vuelco fuerte contra Álvarez, salvo si la estrategia PLN logra levantar y crear el orgullo de partido. Si la final fuese Castro y Piza, la contienda puede adquirir un sentido de mayor racionalidad y salir ganancioso Piza frente al populista Castro. Si la final fuese Álvarez vrs Piza, sería el escenario más interesante, esto obligaría a Álvarez a reinventarse y aplicar una reingeniería en su campaña. Piza tendría que mejorar su capacidad de golpe y demostrar su marca.
-¿Ve inminente la segunda vuelta?
-Sí.
Álvarez es quien se acerca a Castro
-Los datos muestran un descenso del apoyo a Álvarez Desanti y un ascenso en cuanto a Juan Diego Castro, con saldo de virtual empate entre ambos, ¿cuál es su interpretación de esa variación en las preferencias a estas alturas de la campaña?
-Juan Diego es un espejismo para aquellos que están resentidos, aquellos que quisieran ser oídos, pero no tienen medio ni espacio. Dice lo que la gente quiere oír. Antonio aún no ha podido posicionar su marca. Lo esencial en las marcas es establecer la divergencia y no la diferencia. Antonio no marca aún la divergencia, y se está convirtiendo en más de lo mismo. Castro está creando su propia categoría, está estableciendo divergencia, aunque difícil prever cuánto le durará. Castro tiende a estancarse, la relativa baja de Antonio genera una imagen, no cierta, de crecimiento de Castro. No es Castro el que se acerca a Antonio, es Antonio quien se acerca a Castro.
Debe evitar el mensaje “piñata”
-Si Álvarez Desanti desea retomar o conservar la ventaja que mantenía, ¿qué opciones tiene en su estrategia de campaña a menos de dos meses de las elecciones?
-Tiene que centrarse en dos o tres temas. Solo eso y evitar el “mensaje piñata”, o sea, de todo y de nada. La población, en general, no logra procesar la multiplicidad de mensajes, de todo y para todos. Pocos mensajes, sobre temas centrales, tienen efecto de penetración y posicionamiento. Es, de nuevo, el tema de las marcas. Se debe crear su propia categoría, y marcar la divergencia, con muy pocos elementos asociativos a su imagen, que lo identifiquen.
¿En qué ha fallado la campaña?
-¿En qué factores cree usted no ha sido efectiva la campaña de Álvarez Desanti para consolidar su candidatura?
-Cuando pensamos en Antonio Álvarez, es difícil asociarlo a descriptores concretos. Cuando pensamos en los candidatos, lo ideal es asociarlos con una o dos ideas centrales, Antonio aún no lo ha logrado.
Es erróneo que el candidato haga girar su campaña en muchos temas, sin concreción y sin vender beneficios. Creer en un candidato es tener fe en los beneficios que obtendré.
Y Piza está en la pelea
-Además de ambos candidatos, ¿ve algún otro aspirante con posibilidades de acceder a la segunda vuelta?
-Le veo posibilidades a Rodolfo Piza. Es un candidato que crece, le falta posicionarse y crear su verdadera divergencia. Antonio ha bajado dentro del margen de error, Castro se ha estancado en su crecimiento, pero Piza manifiesta un crecimiento un poco sobre el margen de error. El populismo de Castro y su actitud, comienza a asustar. La población quiere y necesita mucho más que la denuncia. Ese algo más pareciera no tenerlo Castro. Podrían darse cambios en las próximas semanas.
